My dear dear friend Aline Mazzocchi is right now in front of the O2 Arena (London) where Lady Gaga is performing tonight. She has just sent me a message telling me the girls' outfits were amazing - and of course I asked her to send me a picture of the greatest look she could find. Here's what she just sent:
As every girl on Earth certainly knows already, this week is the global debut of Sex and the City 2 - and here in Amsterdam you can feel it on the streets.
Yesterday I spent all day outdoors and wherever I looked I could see at least one beauuuutiful Mercedez-Benz driven by the most handsome men.
Apart from that, at one point I actually stumbled upon two camels. I didn't have my camera in hands by then, but I took it as fast as I could and walked after the camels so that I could post a picture here. Unfortunately they were already going home...
Here are two pictures from the film that link to these marketing stunts, which I loved by the way (of course I would) :)
This is for my brazilian friends who are always asking me for hints. Here you'll find some nice places to visit, but it's more like an overall guide to understand how the city works. I intend to organize it in different sections, adding some more information and rewriting it all in English, but this is what I have for now. I hope it helps! Enjoy :)
AMSTERDAM
COISAS PARA VER EM CADA LUGAR
Jordaan
É dos lados mais legais da cidade. Quanto mais perto da centraal station, menos glamuroso é. Bem próximo à estação, tu vai encontrar um bairro com uns brechós, umas antique shops, umas lojas de balas super tradicionais.
Uma coisa que tem pra esse lado mais perto da estação é a Supermarket: loja muito legal, com um monte de coisas lindas e caras. Cheia de designers legais - ela é meio fora de mão, mas eu acho que vale a pena visitar.
> Rozengracht 191-193
Daí, tu pode ir caminhando pela Prinsengracht ou Keizergracht, que são lindas. A Herengracht tb é legal (todas as ruas que terminam em ‘gracht’ são as de canais, ou seja, essas que formam semi-círculos ao redor do centro).Tu vai passar perto do museu da Anne Frank. Uma lojinha legal é a EggMercantile: cheeeia de coisas lindas! Vale muito a pena. Não é exatamente nessas ruas que coloquei, mas tá na rota.
> Leliegracht, 6.
Nas ruazinhas menores, que ligam essas 3 grandes que te falei, tu vai encontrar brechós legais. Essa região é chamada de 9 straatges (9 ruas), porque forma um retângulo de quadras que só têm coisas bonitas e originais.
Brechós:
Episode: Eles têm diversas peças do mesmo modelo, vão atrás das roupas mais clichê, que marcaram época. Também tem uma loja na Waterlooplein, mas essa é mais legal.
> Berenstraat 1
Laura Dols: Brechó muito legal, tem fantasias e tal... divertido :)
> Wolvenstraat 7
Daí nesse caminho tem umas coisinhas bizarras, como uma loja só de produtos dentários, de pastas de dente, outras de livros antigos, etc... tem que passear por todas as quadras dessas 9 ruas, tem várias coisinhas interessantes.
No final dessa região, mais perto do “núcleo”, tu vai encontrar a Spuistraat. Tem a livraria Athenaeum (>Spui 14-16), que tb tem uma revistaria. É ótima! Na frente disso tem um lugar para tomar smoothies e comer sanduíches delícia.
Juicy Details: suquinhos e sanduichinhos deliciosos!! Vale :)
> Canisiussingel 26b
Famous: Toy art culture. É legal de ir, mas não imperdível.
> Huidenstraat, 17.
Gollem: Bar especializado em cervejas belgas. É super roots e tem mais de 200 tipos de cerveja. Nada caro.
> Raamsteeg 4 – ruelinha que faz esquina com a Spuistraat.
Museumplein
Área dos principais museus, o Rijksmuseum e o do Van Gogh. É também a área mais posh da cidade, com restaurantes mais chiquezinhos, marcas mais caras, etc. Tudo é lindo por lá.
De Pijp
Bairro muito legal pra ir de tardezinha passear e já ficar pra um happy hour. Cheio de bares legaizinhos, uns de mesas comunitárias e bem cool, outros mais posh... tem pra todos os gostos, o bairro é bem movimentado.
> Stadhouderskade 78
Bazar: é um bar/restaurante muuuito legal, vale muito a pena conhecer.
> Albert Cuypstraat, 182
Nessa mesma rua tem um mercado de rua bem tradicional, o Albert Cuyp Markt. O dia todo é uma muvuca, e no final do dia a feira acaba e a rua fica toda suja de frutas, legumes, etc… mas é bem legal o astral :)
Dam Square e arredores
De Bijenkorf: O último (ou penúltimo) andar da loja de departamento Bijenkorf é cheio de produtinhos bacanas. Tudo tem um visual meio pop, vale visitar. A parte de alimentação da loja é muito legal também, no último andar; tem um corredor com ilhas com vários tipos de comidas, tudo parece delicioso.
Gsus (Heavens Playground): Streetwear, camisetas coloridas, moletons.... Não é das mais baratas, e fica no Magna Plaza.
Loja de brinquedos do Magna Plaza: No ultimo andar desse shopping tem uma loja de lindos brinquedos de criança, tudo de madeirinha, pintadinho. Cavalinhos de pau, soldadinhos de chumbo e caixinhas de musica, um amor :)
Essa é uma loja de jóias bem legal! Um monte de designers independentes de diversos lugares do mundo vendem lá. O curador é o dono da loja, que também trabalha como vendedor, um velhinho simpático! http://www.grimmsieraden.nl/
> Grimburgwal 9 - ruazinha escondida perto da Rokin.
Laundry Industry: Roupas lindas com precitos salgados. No Magna Plaza e na Rokin.
> Highstreet
Tem a main shop street deles que é onde ficam todas as lojas como HM, Espirit, Diesel, Zara, etc... nada de mais, como qualquer rua de compras da Europa... sem grande identidade. É ali no mapa onde diz que é a zona mais comercial, entre a Dam Square e a Leidseplein.
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Diquinhas gerais:
- Transporte: aqui todo mundo anda de bici, eu acho legal alugar uma, até porque a cidade é pequeninha e é tudo muito perto! Mas se optarem pelo coletivo, é legal saber que o sistema de tram (aqueles trenzinhos que tem dentro da cidade, vocês vão ver) e bus é integrado, então tu entra em qualquer um deles, compra um bilhete (custa 2,60) e ele vale por 1 hora para fazer conexões.
- Qualquer deli ou sanduicheria faz coisas deliciosas! Eu diria pra tu não tentar ficar comendo em restaurantes de comida típica holandesa, porque é tudo com batata, queijo e fritura, pesado e sem grandes sabores... Bem melhor explorar os cafés, delis e restaurantezinhos de bairro, que são incrivelmente bons, simpáticos e bem decorados.
- Mint Tea: pede um mint tea em qualquer café, vem num copo alto com as folhinhas de menta, sabe? Tri bom :)
- As cervejas que tu tem que tomar: Kasteel bruine (mais docinha), Duvel e La Chouffe. ÓTIMAS!!!
- Coffee Shops: é tudo meio igual. Quanto mais longe da Red Light e da Leidseplein, menos pega-turista, apesar de todos serem um pouco.
- Quanto ao produtinho local mais vendido em Amsterdam... não sou entendedora do assunto, mas o que dizem é que as boas são a Santa Maria (ohhh o nome! Hehehe) ou a Ice (mais forte).
PS: todas as lojas / restaurantes que têm site estão com hiperlink.
This is for all people who work in Advertising. I totally agree with this post and that's why I'm pasting it exactly as it was written by the author - Heidi Hackemer, planning director at BBH NY. Enjoy :)
traditional way: planners go off into their magic black box of thought and perception, ponder the philosophies of society and our world, and then emerge triumphant with the golden insight and magical one true thing. and i get the allure of that, both from the planner feeling like a hero and the creative having the assurance of the safety buoy of a brief. but as i do more immersive brand planning that’s geared for today’s realities, digital and not (which is different than being a “digital strategist”), my role is radically changing.
this is the system that i’ve worked out and through with pelle and calle sjoenell (@pellesjoenell and @callesjonell – yes they’re brothers; no they can’t agree on how to Americanize their swedish last name), first on Axe and now on Google.
i don’t give my creatives the one brilliant insight anymore nor do i give them an incredibly clever one true thing these days. I do give them three things: 1) a one pager of the story of the situation and problem we have to solve (incredibly crafted by the way – not a sloppy re-iteration of the client brief) 2) a center of a brief that is often a rather dry message that our target needs to walk away with (ie: “Axe Shampoo makes your hair twice as shiny as the leading competitor”). 3) a page worth of multiple insights that tie to our target and the way they might interact with this product/context.
the philosophy is this: i don’t presume to know the one bullet way in to solving the problem. I have my hunches, but I also think I work with a pretty smart group of people that can look at it in ways that I won’t think of.
so we pressure test insights through the group and through creative/strategic exploration (often in the form of a workshop , which by the way can be incredibly effective, more on that another day). as long as the insight isn’t false or irrelevant to the situation at hand, and if it leads to a viable solution, then its fair game. my job in this process is to provide fuel, represent the target and the business situation, corral thought and counter-balance creative whim that may whim to far into the “wouldn’t it be cool if…” zone (without destroying creative souls).
it’s more work. it’s more collaboration. and it means that i gotta trust my team and they trust me. but it works for us and seems more realistic.
what makes this difficult – i’ve had to give up what planners usually consider their (internal and external intellectual) weapon. no longer do i hold THE answer; rather I contribute to a series of smaller, iterative answers. no longer can I be assured that when all is said and done, i’ll be able to point to that magic middle of the brief and say “that was me”, because it won’t be. the ego has to drop. that vulnerable planner goo in me gets exposed.
but i believe in it. i’d encourage you to give it a shot (and ping me with questions if you need to). ___
Don't expect geniality from this blog, really. I'll be just blablabla-ing about stuff I see, stuff I like, stuff I don't... and that's it. Still, if you want to, you are very welcome to spend some time with me :)
